Display
Banners en sitios y apps.
Campañas de Google DisplayCompra programática de medios digitales
La publicidad programática compra espacios en sitios de noticias, aplicaciones, video y televisión conectada de forma automatizada, impresión por impresión. En lugar de negociar con cada medio, una plataforma de compra (DSP) elige dónde mostrar tu anuncio según la audiencia que definimos. Esta pauta programática sirve para alcance y recordación a escala. Cuidamos dónde aparece tu marca y te mostramos qué sitios entregaron resultados.
Actualizado:
- Alcance en muchos medios a la vez
- Control de dónde aparece tu marca
- Audiencias bien definidas
Muchos medios, una sola compra
+900 proyectos entregados
Qué incluye la compra programática
Planeación, protección de marca y reportes.
Planeación
- Objetivo: alcance, visitas o recordación.
- Audiencias por interés, contexto o datos propios.
- Selección de formatos.
Protección de marca
- Listas de sitios permitidos y bloqueados.
- Filtros de contenido sensible.
- Control de tráfico inválido.
Reportes
- Visibilidad real de los anuncios.
- Rendimiento por sitio y formato.
- Recomendaciones de reasignación.
Cómo planeamos tu campaña programática
Antes de invertir un peso medimos bien, definimos a quién le hablamos y qué cuenta como resultado. Luego lanzamos, optimizamos cada semana y te reportamos en lenguaje claro.
-
Paso 1: Diagnóstico
Revisamos tu negocio, tu competencia, tus cuentas actuales y lo que vale para ti un cliente.
Tú: nos das acceso a tus cuentas
Recibes: diagnóstico y objetivos medibles -
Paso 2: Medición
Configuramos conversiones, píxeles y Google Tag Manager para medir formularios, llamadas y WhatsApp.
Tú: aprobamos juntos qué es una conversión
Recibes: medición funcionando -
Paso 3: Estrategia y anuncios
Definimos audiencias, palabras clave, presupuesto y creamos los anuncios.
Tú: apruebas textos y piezas
Recibes: campañas listas para publicar -
Paso 4: Lanzamiento y optimización
Publicamos y ajustamos pujas, audiencias, anuncios y presupuesto cada semana.
Tú: nos cuentas la calidad de los contactos
Recibes: optimizaciones documentadas -
Paso 5: Informe y decisiones
Te mostramos costo por contacto y por cliente, y qué hacer el mes siguiente.
Tú: revisas el informe con nosotros
Recibes: informe mensual claro
Formatos programáticos
Elegimos según tu objetivo y tus piezas.
Video
Antes o durante contenidos en video.
Televisión conectada
Anuncios en apps de TV.
Audio digital
Cuñas en plataformas de audio.
Publicidad en Spotify y audio digitalGoogle Display o programática abierta
Display de Google es un buen inicio; la programática amplía inventario y control, pero pide más presupuesto.
Google Display
- Inventario
- Red de Google.
- Formatos
- Banners y algo de video.
- Control de ubicaciones
- Básico.
- Presupuesto de entrada
- Bajo.
Programática con DSP
- Inventario
- Varias redes y medios.
- Formatos
- Display, video, TV conectada y audio.
- Control de ubicaciones
- Listas y filtros detallados.
- Presupuesto de entrada
- Más alto.
¿Quieres alcance amplio sin perder control de dónde sale tu marca? Hablemos de tu plan de medios.
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Tres preguntas para saber si LinkedIn, TikTok o una estrategia multicanal encajan contigo.
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Quiénes usan programática
Marcas que necesitan alcance con control.
Lanzamientos de marca
Dar a conocer un producto en poco tiempo.
Entidades y campañas institucionales
Mensajes masivos con ubicaciones seguras.
Automotriz y consumo masivo
Recordación en públicos amplios.
Preguntas frecuentes sobre publicidad programática
¿No encuentras tu pregunta?
Escríbele a un asesor y te respondemos en horario laboral.
¿Qué es una DSP?
Es la plataforma desde la que se compra la pauta programática. Define a quién mostrar el anuncio, en qué sitios y cuánto pagar por cada impresión.
¿Cuánto debo invertir?
Depende del alcance que buscas y de la plataforma; la programática tiene montos de entrada más altos que la pauta en redes. El presupuesto de pauta se paga directamente a la plataforma y es independiente de nuestra administración.
¿Mi anuncio puede salir en sitios inapropiados?
Ese riesgo existe en cualquier red abierta. Lo reducimos con listas de sitios, filtros de contenido y revisión de reportes de ubicación.
¿Sirve para conseguir contactos directos?
Rinde mejor para alcance y recordación. Para contactos directos solemos combinarla con búsqueda y remarketing.
¿Con qué otros nombres se conoce publicidad programática?
También se busca como compra programática, pauta programática, DSP o publicidad display automatizada. Es un servicio que se relaciona con LinkedIn Ads, TikTok Ads, publicidad B2B, campañas multicanal y segmentación de audiencias, temas que revisamos contigo cuando el proyecto los necesita.
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